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昆中药新VI——“昆中药—如意花”创意解析
作者:admin 浏览次数:7023 发表于:2014-11-25  编辑:本站原创

20121219,是昆中药人铭记历史的时刻,在昆中药2013营销战略说明暨“昆中药—如意花”品牌发布会上,昆中药新VI—“昆中药—如意花”标识正式公布,自此昆中药的发展历史将掀开崭新的一页。


昆中药肇启于明太祖洪武十四年(1381年),在清道光六年(1826年),其正式开工于“七彩云南”。自开工以来,昆中药秉承先史,一心造就众多国药精品,积累了灿烂的中医药历史和深厚的文化底蕴,见证了中华医药的近现代发展史,在广大消费者心目中树立了良好的口碑。

历史的车轮总是滚滚向前,面对俗语讲的“人靠衣装、佛靠金装”,对企业而言,在激烈的市场竞争中如何突围、如何树立产品及企业品牌,重塑再造企业视觉识别系统(VI)就显得尤为重要。因此,昆中药人满怀开放、开拓之豪情,制定了崭新的发展战略规划,致力于把昆中药打造成“全国大型精品中成药品牌企业”,以“中华老字号,精品昆中药”为战略定位,把实现“精品昆中、文化昆中、幸福昆中”定为战略目标。为了实现公司的发展战略规划,昆中药人重塑企业标识,特别邀请了国内著名设计大师天大设计公司总裁励忠发、重庆天大设计公司总经理刘永光为公司新VI设计创意。设计团队对整个医药行业进行广泛调研,结合昆中药的历史积淀、企业文化、发展战略规划以及云南特色元素,在短短的两个月内创作了上百份标识创意的手稿,最后梳理出十个方案,分别为“如意案”、“五行案”、“葫芦案”、“孔雀案”、“文字案”,昆中药人经过反复甄选、推敲、斟酌,最终确定“如意案”作为昆中药新VI

正式发布的“昆中药—如意花”标识分为三部分:中文“昆中药”字体、中文“肇启于1381年”字体及主体标识“如意花”图案。中文“昆中药”字体古色古香,“中”字中间萦绕一朵“七彩祥云”,让字体显得更加圆润祥和,时时彰显昆中药百年中医药文化传承之道以及经营直上云霄的发展逻辑,同时,“昆中药”也告诉行业公司正向一个全新的品牌迈进;中文字体“开工于道光六年”蕴含了昆中药的历史可以追溯到百年以前,它无时无刻都在向世人讲述着昆中药在中医药文化长河中取得的成绩和做出的贡献;主体标识“如意花”图案由如意花、宝葫芦(金)、木、水、火、孔雀(土)六元素组成,有如下设计涵义:


    1标识图案主体外围轮廓取材于中国传统纹样“如意花”, 如意花是草本植物,可入药,如意花盛开反映了昆中药犹如七彩云南一样吉祥如意,如意花的盛开也体现出昆中药正迅速成长为行业中的大型中成药制药企业,作为一家百年企业它将在行业中百年长青、璀璨夺目。

2、“如意花”标识图案中部为一只美丽的孔雀怀拥装满金丹的宝葫芦。孔雀由滇池之水、西山之木、红似火的祥云构成,并由此勾勒出一个盛满金丹的葫芦。孔雀在盛开的如意花中绚丽开屏,这是云南独有的风情,充分的表现了云南特色,展示了昆中药一副催人奋进的画面。葫芦又称蒲芦,谐音“福禄”,是吉祥、聚财、财富的象征,葫芦济水、共济,代表济世救人,寓意健康、长寿、平安,装满金丹的宝葫芦寓意昆中药造药救民、福泽百姓的良好行业形象。

    3、主体标识图案的五行运用。祖国传统文化认为,五行是构成天地万物的五种基本物质,五行指金、木、水、火、土,金代表坚固、稳健,木代表根源,水代表交流、融汇,火代表强劲,土代表世代相传。五行相生即水生木→木生火→火生土→土生金→金生水,五行相生顺应万物生长规律,循环轮回、生生不息,寓意昆中药欣欣向荣、强劲、稳健、永不停息向前发展。并且,《黄帝内经》中指出,五行与人体五脏、四季等都有密切联系,木属肝,火属心,土属脾,金属肺,水属肾,脏腑之间相互资生、助长,如肾水滋养肝木、肝木上济心火、心火温运脾土、脾气生养肺气、肺金滋养肾水,只有五行平衡、五脏平和才能维持人体的健康和气血旺盛。五行对应无常,即义、仁、智、礼、信,几百年来,昆中药人一直秉承“共识、共和、共创、共享”的企业理念和“阳光、激情、快乐、责任”的企业文化践行着礼义仁智信。

    4新的“昆中药—如意花”企业标识,整体造型鲜明扼要,富有医药文化特色,字体图案组合美观大方,反映了企业的历史底蕴和深厚内涵,体现了一个具有悠久中医药历史文化的制药企业的全新品牌形象。

 “昆中药—如意花”标识的正式启用,翻开了昆中药厚重历史新的篇章。如意花开,长风破浪,昆中药人坚守“毋减毋糙修精品,勤心勤力志康宁”的信念,满怀信心地建设“精品昆中、文化昆中、幸福昆中”,光大国药文化,造福苍生百姓。