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西普会昆中药品牌升级,助力行业发展服务健康中国
作者:品牌中心/王云鹏 浏览次数:758 发表于:2018-08-16  编辑:品牌中心/王云鹏

文/品牌中心品牌部 王云鹏

 

       8月11日-16日,以“穿越无人区——产业跃迁中的分工与连接”为主题的西普会在博鳌盛大举行。昆中药作为中华老字号、国家级非物质文化遗产保护单位,再次受邀参加本届西普会,与逾5000名医药产业精英一起,从体制改革、价值定位、供给结构、服务方向等方面集思广益,力求系统化建立能够与健康中国战略实施相匹配的战略战术,共同携手,穿越“无人区”。西普会的召开对推动整个医药行业良性发展起到了积极的促进作用。同时作为中华老字号的代表性企业,昆中药在会上正式发布新升级的品牌,具有600年历史的昆中药以独有的文化价值和历史价值亮相西普会。

 

 

“昆中药-1381”正式发布

 

       8月11日,昆中药新品牌正式亮相。在发布会上,昆药集团董事长汪思洋先生,昆药集团总裁钟祥刚先生,昆中药常务副总经理杨承权先生与嘉宾们共同铸垒“昆中药-1381”新品牌基石,标志着昆中药新品牌正式发布。

 

(昆药集团董事长汪思洋先生致辞)

(昆药集团总裁钟祥刚先生致辞)


(昆中药常务副总经理杨承权先生致辞)

 

       昆中药全面升级的品牌形象,金色“昆中药-1381”logo在紫色的背景衬托下,突出企业中医药发展紫气东来之势,传达“一脉相传六百年”的品牌文化价值。这不仅提升了昆中药品牌形象的品质感,也彰显昆中药汇82家老号,怀揣“大药厚德,痌瘝在抱”使命,以“毋减毋糙修精品,勤心勤力志康宁”精神,铸精品国药。

 

(“昆中药-1381”品牌发布仪式)

 

       这次品牌的升级,也将会从品牌、产品、制造三个维度为企业带来深远影响。

 

       首先,品牌的升级源于对昆中药品类的需求梳理和区分。这些年,越来越多的消费人群趋于年轻化,高学历、高收入者众多,他们的生活品质在不断提升,在购买健康产品的过程中,希望制造企业能提供更加完善产品设计方案和贴合消费者内心诉求的VI视觉展示元素。解决消费群体面对产品同质化难以决策的痛点,昆中药结合1个“品类化认知”现象,“中药销售增长、优先选择中药、消费人群多元、出现品牌意识”4个市场现象,以及“中药 vs 中成药”1个矛盾,以中医药文化导入为主线,通过品类梳理,设计出品牌logo“昆中药-1381”、品牌海报、VI手册等,延伸品牌升级路径,助力品牌营销。


       在制造的升级中,随着昆中药马金铺新厂区的建设推进,今年7月,新厂区顺利通过GMP认证,新工厂和全新智能自动化生产线的竣工和陆续使用,让昆中药的产品品质和产品供应更上一层台阶。同时,产能的释放也将对企业的品牌建设带来更高要求。

 

展示亮相,全面助推终端服务

 

       目前中医药行业不仅注重招商,而且更加注重育商,提升终端的专业能力、营销手段。尤其在用户日益注重体验的时代,如果营销不进行多样化的变革,开拓市场渠道的范围就会变得狭窄。


       在昆中药发展的关键期,营销升级必然是企业的关注点。目前,专注于铸造精品国药的昆中药,本着互惠互利、共同发展的原则,通过“用户增值、产品增值、专业增值、团队增值、品牌增值”,不断地为客户提供“五维增值服务”,实现工商品牌共建。


      “领跑1381”活动旨在通过倡导更健康的生活状态和养生方式,携手合作伙伴助力健康中国;“昆中药杯-最美药店人”评选活动通过专业培训,提升终端人才的专业度、药事服务水平,让他们成为消费者的“健康顾问”、成为 “企业的文化代言人”,共同携手推动行业发展。


      纵观整个西普会,活动现场可谓是行业大咖云集。昆中药作为600余年制药企业,受到了业内人士的广泛关注。独具文化特色的中药展位在会场Y11号位置全新呈现,梅苏颗粒赠饮、扫码关注企业公众号领取精美礼品系列活动吸引了众多参展嘉宾前来体验。络绎不绝的行业人士、参展嘉宾在“五维增值服务”活动区,有的参与幸运转盘大抽奖,有的在品牌墙合影留念,有的与工作人员交流咨询,并为富有创意的展位活动点赞。

 

 

 

 

 

 

 

(以上图片为西普会昆中药展位活动现场)


聚焦中成药,拓展大健康

 

       在展位上,昆中药大健康的三七抑菌口腔膏、儿童抑菌口腔膏、三七精华抑菌液(面膜)等新产品也吸引了众多参展嘉宾。随着“健康中国”和中医药振兴发展战略的持续推进,中医药大健康产业将进入黄金发展期。同时,中医药大健康产业也从量变转为质变,跃升到新起点,进入到几乎没有经验可参考的“无人区”。

 


       云南昆中药健康产业有限公司利用云南特色动植物中药资源,运用互联网+物联网链接手段,践行“O2O+C2F”创新经营,推出“朱氏双美号”健康生活馆、昆中药大健康京东自营旗舰店等,标志着昆中药将中药健康养生融入现代生活,昆中药金牌老字号在传承中医药文化历程中熠熠生辉。

 

一脉相传六百年,精品国药为国人

 

       中医药是中国古代科学的瑰宝,也是打开中华文明宝库的钥匙。在治未病、全方位、全周期保障人民健康方面,优势明显。当前,中医药振兴发展迎来了最好时机。

       作为中医药行业的领跑者,昆中药现有药品批准文号140个,独家产品21个,云南名牌产品7个。已有18项国家专利,其中发明专利12项。不仅如此昆中药承中医药精髓,不忘初心,充分利用自身的品牌文化优势,以其得天独厚的资源、技术、设备、人才、网络优势还将开发出更多的优势品种。


       在“铸造精品国药,服务健康生活”的同时,昆中药深知有责任弘扬中医药文化,重拾中医药光辉,助推中医药焕发品牌新活力,为中医药振兴插上腾飞的翅膀。